Website-Texte schreiben: Grundlagen und Tipps

Online-Leser unterscheiden sich von Lesern von Zeitungen oder Büchern. Leser im Internet sind schneller abgelenkt und benötigen daher eine klare Struktur und ansprechende Absätze. Sie erwarten rasche und genaue Informationen, die schnell zu ihrem Ziel und dem gesuchten Wissen führen. Gleichzeitig sollten die Texte für Suchmaschinen optimiert sein. In diesem Artikel geben wir dir Tipps und eine Übersicht, wie du erfolgreiche Web-Texte erstellst.

Vorausplanung

Sich im Vorfeld Gedanken über die Website und den Inhalt zu machen, hilft dir, Texte zielgerichteter zu verfassen: Eine gründliche Planung ist entscheidend für erfolgreiche Websites, da sie die Grundlage für gut strukturierte und optimierte Inhalte bildet.

• Kenne dein Zielpublikum: Überlege dir, für welche Personen oder Gruppen deine Website ist und welcher Schreibstil angemessen ist – z. B. eher formell, locker oder humorvoll.
• Was ist das Ziel deiner Website? Sollen sich Besucher z. B. informieren, inspiriert werden oder Produkte kaufen?

Indem du diese Fragen beantwortest, kannst du deine Website-Texte gezielt auf deine Zielgruppe ausrichten und deine Ziele erreichen. Viele Fragen entstehen im Kopf der Leser, die direkt in den Text integriert werden sollten, um besser auf Suchanfragen bei Google zu reagieren.

Zielgruppe und Zielsetzung

Bevor du mit dem Schreiben von Website-Texten beginnst, ist es entscheidend, deine Zielgruppe und Zielsetzung klar zu definieren. Eine gründliche Zielgruppenanalyse ist unerlässlich für erfolgreiche Websites, da sie sicherstellt, dass die Inhalte sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen optimiert sind. Wer sind deine potenziellen Kunden? Was sind ihre Bedürfnisse und Interessen? Möchtest du sie informieren, unterhalten oder zum Kauf anregen? Indem du diese Fragen beantwortest, kannst du deine Website-Texte gezielt auf deine Zielgruppe ausrichten und deine Ziele erreichen. Eine präzise Zielgruppenanalyse hilft dir, den richtigen Ton und Stil zu finden, um deine Kunden effektiv anzusprechen. So wird dein Text nicht nur relevant, sondern auch überzeugend.

Schreibe für die Website-Besucher

Denke daran, dass du für Menschen schreibst, die dich oder deine Firma oder Produkt eventuell nicht kennen. Versuche dich in jemanden hineinzuversetzen, der das erste Mal deine Website besucht und nicht weiss, worum es geht und sich mit dem Thema nicht auskennt. Klare und ansprechende Texte sind entscheidend für Websites, um sowohl Leser als auch Suchmaschinen zu überzeugen. Deine Texte sollen schnell erkennen lassen, worum es geht und sollen für alle Leute (bzw. deine Zielgruppe) verständlich geschrieben sein. Durch professionelle Unterstützung können verworrene Gedanken in ansprechende Webtexte verwandelt werden, die die Kernbotschaft effektiv transportieren und die Zielgruppe ansprechen.

Ausserdem gilt beim Schreiben von Website-Texten: Weniger ist oft mehr. Lange Texte schrecken ab, besonders wenn die Informationen darin unnötig kompliziert sind oder schlecht auffindbar. Dies kommt jedoch auch immer aufs Thema darauf an, Blog und Ratgeber zum Beispiel dürfen gerne lang sein, während Produktbeschreibungen kurz und informativ gehalten werden sollten.

• Einfache Sprache: Vermeide unnötig komplizierte Formulierungen und Fachjargon, sofern er nicht zwingend erforderlich ist. Wenn du Fachbegriffe nutzen musst, erkläre sie kurz und prägnant.
• Auf den Punkt kommen: Deine Leser wollen schnelle Antworten. Verzichte auf ausschweifende Einleitungen und fokussiere dich auf das Wesentliche.
• Handlungsaufforderungen (Call-to-Actions): Dein Text sollte die Leser dazu motivieren, aktiv zu werden – etwa einen Kauf tätigen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ein Kontaktformular auszufüllen. Platziere deine CTAs gut sichtbar und formuliere sie klar und einladend.
• Beantworte Fragen: Nutze als Hilfe die fünf W-Fragen – Wer, was, wann, wo, warum – um alle Inhalte abzudecken. Oder baue ein FAQ ein, um weitere Fragen zu beantworten.

Aufbau und Struktur sind essenziell

Die Struktur einer Website ist wichtig bei der Wahrnehmung deiner Inhalte und wie diese auffindbar sind. Eine klare Struktur ist entscheidend für erfolgreiche Websites, da sie sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die Auffindbarkeit in Suchmaschinen verbessert. Webseitenbesucher scannen oft nur den Text, bevor sie entscheiden, ob sie ihn lesen möchten, daher sind Überschriften und eine Unterteilung in kleine Textblöcke wichtig.

Indem du ausserdem deine Inhalte klar strukturierst und den Nutzern mit einem guten Menü einen logischen Weg durch deine Webseite bietest, schaffst du eine benutzerfreundliche Website, die Besucher zielsicher durch die Seite führt.

Die Startseite beispielsweise ist die wichtigste Seite, da sie oft die erste Seite ist, die Besucher sehen. Sie muss sofort klarmachen, worum es auf deiner Seite geht, und den Nutzer zu den wichtigsten Inhalten via Verlinkungen weiterleiten. Weitere wichtige Seiten sind deine Produkt- oder Dienstleistungsseiten und eine Kontaktseite. Dies variiert natürlich je nach Art und Thema deiner Website.

• Klare Navigation: Das Menü sollte übersichtlich und logisch aufgebaut sein, damit sich Besucher schnell zurechtfinden. Vermeide zu viele Menüpunkte und Untermenüs. Und achte darauf, dass die wichtigsten Seiten leicht zugänglich sind.
• Überschriften: Gliedere den Text klar mit Hauptüberschriften (H1), Unterpunkte (H2) und weiterführende Details als weitere Unterpunkte (H3 und H4). So können Nutzer den Inhalt schnell erfassen.
• Kurze Absätze: Vermeide lange Textblöcke und teile den Inhalt in kurze, leicht lesbare Absätze mit maximal ein bis zwei Kernaussagen pro Absatz.
• Aufzählungspunkte und Listen: Verwende Aufzählungen, um wichtige Informationen schnell und übersichtlich darzustellen, besonders bei Listen mit Vorteilen oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
• Visuelle Elemente: Unterstütze deine Texte mit Bildern, Videos oder Infografiken, um das Layout aufzulockern und komplexe Informationen verständlicher zu machen.

Benutzerfreundlichkeit durch Layout und Design

Das Layout deiner Website spielt eine entscheidende Rolle bei der Lesbarkeit und Nutzererfahrung. Ein gut gestaltetes Layout ist für erfolgreiche Websites unerlässlich, da es sowohl die Sichtbarkeit als auch das Nutzerengagement erhöht. Ein gut gestaltetes Layout lenkt den Fokus auf die wesentlichen Inhalte und erleichtert die Navigation. Hochwertiger Content ist entscheidend für die Erreichung von Marketing-Zielen, da er die Marketing-Strategien eines Unternehmens unterstützt und sichtbare Erfolge wie mehr Reichweite und Umsatz erzielt.

• Weissraum: Leere Flächen zwischen Elementen verbessern die Lesbarkeit und lenken den Fokus auf wichtige Stellen.
• Farbgebung: Wähle passende Farben und Kontraste, damit der Text gut lesbar ist. Nutze Akzentfarben sparsam und um wichtige Dinge hervorzuheben. Es empfiehlt sich, ein klares Farbkonzept mit nicht mehr als 1 – 3 Hauptfarben zu haben.
• Schriften: Nutze gut lesbare Schriftarten und beschränke dich auf wenige, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu behalten. Überschriften sollten sich klar vom Fliesstext abheben, damit sie für eine bessere Orientierung sorgen. Wir empfehlen eine Mindestgrösse von 16px für Fliesstexte sowie nicht mehr als zwei Schriftarten.

Suchmaschinenoptimierung (SEO): So wirst du gefunden 

Die Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO – kann eine umfangreiche Angelegenheit sein und umfasst viele Aspekte. SEO ist entscheidend für den Erfolg von Websites, da gut strukturierte und optimierte Texte sowohl die Sichtbarkeit als auch das Nutzerengagement erhöhen. Ein guter Texter ist entscheidend für die Erstellung wirksamer Website-Texte. Damit deine Webseite von Suchmaschinen gefunden wird, ist es wichtig, deine Texte für SEO zu optimieren. Es kann mitunter sehr zeitintensiv sein, je nachdem wie wichtig SEO für die Website ist und was deine Mitbewerber machen. Hier einige grundlegende Punkte für deine Texte:

• Suchintention: Dein Text muss die Erwartungen der Nutzer erfüllen. Wenn jemand etwa nach „Tipps für gesunde Ernährung“ sucht, bringt ein Artikel über Fitnessgeräte nichts. Passe die Texte genau an die Bedürfnisse der Suchanfragen an.
• Textlänge: Es gibt keine ideale Textlänge, aber Inhalte zwischen 1.000 und 2.000 Wörtern performen oft gut. Wichtiger ist, dass dein Text alle relevanten Fragen beantwortet und Mehrwert bietet – ob in 300 oder 1.500 Wörtern, hängt vom Thema ab. Nur von ganz kurzen Texten unter 250 Wörtern wird abgeraten, wegen Benutzerfreundlichkeit und SEO.
• Keyword-Recherche: Finde relevante Keywords, die deine Zielgruppe verwendet. Nutze Tools wie Google Search Console oder den Keyword Planner, um Suchvolumen und Relevanz zu analysieren. Konzentriere dich auf Keywords, bei denen du realistische Chancen hast, in den oberen Suchergebnissen zu erscheinen.

Mehr zur Suchmaschinenoptimierung erfährst du in unserem Blog Die Basics der Suchmaschinenoptimierung.

Korrekturlesen: Vermeide Grammatik- und Rechtschreibfehler

Fehlerhafte Texte hinterlassen einen schlechten Eindruck. Fehlerfreie Texte sind entscheidend für erfolgreiche Websites, da sie sowohl die Leser als auch Suchmaschinen ansprechen. Nimm dir Zeit, deine Texte gründlich zu prüfen oder lasse sie auch von anderen Personen gegenlesen, um Fehler, Schwachstellen oder Unklarheiten zu erkennen.

Verwende für die Rechtschreibung und Grammatik Hilfsmittel und -programme wie den kostenlosen Duden-Mentor oder das LanguageTool, um Fehler zu vermeiden. Tipp: Das LanguageTool lässt sich auch als Erweiterung im Browser installieren, sodass du Fehler auch direkt auf deiner Website erkennen kannst.

Content-Erstellung

Die Content-Erstellung kann je nach Thema oder Funktion ein Bestandteil des Website-Textens sein. Regelmässig aktualisierte Inhalte sind entscheidend für den Erfolg von Websites, da sie sowohl die Sichtbarkeit in Suchmaschinen als auch das Nutzerengagement erhöhen. Es geht darum, relevante und ansprechende Inhalte zu erstellen, die deine Zielgruppe ansprechen. Nutze eine Mischung aus Texten, Bildern, Grafiken und Videos, um deine Inhalte visuell ansprechend zu gestalten. Achte darauf, dass deine Inhalte aktuell und relevant sind und dass du regelmässig neue Inhalte erstellst, um deine Leser zu binden. Tipp: Mit einem Blog lässt sich regelmässig neuer und spannender Content zu vielen verschiedenen Themen umsetzen.

Fazit

Texte für Webseiten zu erstellen, erfordert eine eigene Herangehensweise. Gut strukturierte und optimierte Texte sind entscheidend für erfolgreiche Websites, da sie sowohl die Sichtbarkeit als auch das Nutzerengagement erhöhen. Es geht darum, Inhalte nicht nur informativ, sondern auch ansprechend und leicht zugänglich zu gestalten. Durch klare Strukturierung, gezielte Keyword-Nutzung und Fokussierung auf das Wesentliche kannst du Texte erstellen, die sowohl für deine Besucher als auch für Suchmaschinen optimiert sind.

Mit diesen Tipps bist du gut gerüstet, um Texte zu verfassen, die auf deiner Website überzeugen. Viel Erfolg beim Schreiben!